현대 소비시장의 주축인 여성은 뛰어난 아름다움 추구, 섬세한 인지력, 풍부한 감성, 강한 자기인식, 좋은 유대감, 좋은 비교와 과시 등의 심리적 특징을 갖고 있습니다. 소비자의 심리적 특성에 따라 화장품의 포장 디자인은 색채 연상법칙을 최대한 활용하여 여성의 아름다움, 우월함, 허영심에 대한 사랑을 충분히 충족시키고 개성과 가치를 강조하여 화장품 소비의 지속적인 증가를 촉진해야 합니다. . 포장은 상품을 담는 용기일 뿐만 아니라 소비를 자극하고 소비를 유도하는 수단이기도 하다. 이제 포장 디자인은 제품의 기능을 보호하는 물리적 기능만 수행하는 것이 아닙니다. 심리적 기능, 즉 소비자의 관심을 불러일으키는 것뿐만 아니라 미적 수준으로 발전하여 소비자를 기쁘게 하는 것입니다. 현재 화장품 시장은 여성이 주 소비층을 이루고 있는 만큼, 여성 소비자의 심리적 특성을 충분히 이해하고 이들의 소비자 심리에 맞춰 패키지 디자인을 진행하는 것은 제품 판매 증진에 큰 의미가 있다.